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    李宁首次亮相纽约时装周,惊艳世界!曾巨亏3

    18-02-13 作者:admin666 来源:未知 点击:59

    纽约时间2018年2月7日上午,李宁品牌正式亮相纽约时装周2018秋冬秀场。作为第一个登陆国际秀场的中国运动品牌,它的亮相惊艳了全场。

     神话永远是神话,历经28年沉浮,李宁再次从低谷爬了出来!


    巅峰时,李宁在国内运动市场的销量一度超过德国运动品牌adidas,仅次于美国运动品牌Nike;低谷时,巨亏30亿,仅2012年就关店1821家。

     

    纽约时间2018年2月7日上午,李宁品牌正式亮相纽约时装周2018秋冬秀场。作为第一个登陆国际秀场的中国运动品牌,它的亮相惊艳了全场。


    除了李宁,入驻时装周的还有太平鸟、陈冠希的时尚潮牌Clot、Chen Peng等三家品牌。

    国内的媒体这样评价李宁的这次秀:他用西方时装语言体系,把作品整理成了一封致年轻人的情书。


    第二天,前奥运冠军、著名体操运动员,如今已是企业家的李宁晒出自己二十多年前拿着“大哥大”的照片,发了这样一条微博:“我二十多年前也号称潮人,今天中国李宁亮相纽约时装周,请多指教。”


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    受此消息影响,2月12日李宁股价大涨9.88%,报6.32元。

     

      李宁走红背后,是中国消费者的怀旧情绪和国货情结


     “中国李宁好时髦,颠覆了想象!想买一斤回家!”


     “李宁最近有点好看啊,喜欢这件番茄炒蛋可惜没了。”


    “上市了吗?想买第三套。”


    喜欢这次亮相的年轻消费者用脚投票,为李宁的怀旧中国风设计买单。天猫中国日秀场同款1000多双鞋子,上线1分钟就售光,速度太快,甚至来不及补货。李宁的天猫旗舰店更是迎来客流激增,走秀款的销售额占据了秀后当日运动行业的前3。


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    也有网友认为,中国李宁不丑,但也不值得惊喜,只是一些主流元素的叠加,如今之所以反响很好,因为民众对国货的期待值很低,就像“自家孩子冷不防过了及格线,就忍不住奔走相告”。


    此次李宁发布的新系列以“悟道”为主题,以主要的红、黑、白三色为主调,在其标志性的黄红运动服中融入oversize、中国字Logo、叠穿等更为丰富的潮流元素,在多款T恤、卫衣中,设计师更是创造性地使用李宁年轻时在体操赛场的历史照片作为印花。


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    以往国内品牌给人的感觉是必须通过整体造型搭配,无法单一地看每一个独立的单品。

     

    但这次李宁秀场款不仅实穿性强,同时单看每一个单品也可以很好地跟其他风格融合搭配,完成了从功能性强的单一运动品牌到运动潮牌的转变。


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    李宁2018年秋季系列一款鞋面带有夸张绑带的袜子鞋

     

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    李宁2018秋季系列橙黄色调老爹鞋

     

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    2018年秋季款李宁韦德之道(Way of Wade),李宁专门为NBA球星德文•韦德设计的品牌

     

    李宁突然走红的背后是中国消费者的岁月情结和对国内服饰品牌的期待。随着全球时尚市场向东方的转移,也给予了国产时尚品牌更广阔的预期和市场前景,没有人比中国消费者更想看到国产品牌的崛起,但征服消费者的一定是好的产品。

     

     

    通过设计和营销方式的年轻化,李宁正在重新赢回年轻消费者


    2017年李宁最终的业绩报告显示:2017年上半年收入39.96亿元,同比增长4395.5%!距离最辉煌时期近100亿元的年收入仍有一段差距。


    回首李宁的沉浮录,令人唏嘘。


    2008年,是李宁创始以来最值得被铭记的年份。李宁本人在鸟巢奥运会上的“高空漫步”火炬仪式,点燃了自己品牌知名度,一举火遍大江南北。


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    2009年,李宁在国内运动市场的销量超过德国运动品牌adidas,仅次于美国运动巨头Nike。


    然而之后,因为产品设计的老化与落后,李宁连续三年遭遇亏损,总额高达31亿元。2012年,李宁不得不关闭线下店铺1821家。


    2014年底,李宁不得已又重新出山接管公司,开始了大刀阔斧的改革与自救之旅。直至2015年上半年,极低的姿态下,李宁终于再次接近扭亏为盈。


    一年以后,市场才迎来了李宁的强劲复苏。从时间上来看,这一场从至高到最低的历程中,李宁“悟”了6年。在这一过程中,李宁积极通过设计和营销方式上的年轻化,重拾自己在年轻消费者中的话语权。


    2012年身处危机时,李宁以重金加股权的方式签下NBA球星韦德,随后推出了备受市场赞誉的“韦德之道”系列篮球鞋,而这也是市场上为数不多收获无数追捧的国产篮球鞋系列之一,这系列的球鞋用自己时尚年轻化的设计,再次赢得了不少年轻消费者的追捧。


    就像微信公号“文刀米”所说的,现在的消费者没有以前那么强调LOGO了,多数时候,对视觉的需求远远超过了其它,颜值才是第一生产力吧。这也算是给了一些曾经不时尚的老品牌转型的好机会。


    在消费升级的当下,唯有把握世界趋势,积极进行品牌升级,布局多品牌,瞄准海外市场,才是国产品牌打破天花板,进而提升自己,甚至真的有朝一日走上挑战耐克的康庄大道。

     

    李宁之路,从体操王子到商业巨子


    当我们回顾一路以来李宁的品牌发展之路,会发现成功从来不是偶然。


    1988年李宁退役到2004年李宁(公司)上市,16年弹指一挥间。而李宁本人从昔日的体操王子,到大受资本市场追捧的财富明星,这种转型的成功,在中国为数众多的世界冠军中,屈指可数的只有李宁一个。


    1991年由健力宝投资1600万,广东李宁体育用品公司正式成立,独立负责李宁牌运动服、运动鞋的经营。


    1992年底,李宁公司分别在北京、广东成立三家公司,各自从事运动服装、休闲服装和运动鞋的生产经营。之后,由于邀请职业经理人加入,李宁从早期的家庭公司成长为一家现代企业。


    1994年9月,李宁脱离健力宝自立门户,李宁公司正式成立,主要作为控股的母公司,初步实现同资本市场的对接。1995年底,李宁集团成立,李宁亲任集团董事长兼总经理。


    从1993年到1996年,李宁集团每年销售收入增长幅度都在100%以上,1996年更创下了6.7亿的历史纪录。但是,随着1997年亚洲金融危机袭来,中国经济通货紧缩,李宁产品卖不动了。此后数年,李宁公司的销售收入一直徘徊在7亿左右,市场地位逐年下降。


    1997年,处于困境中的李宁萌发了强烈的上市冲动,并把上市地选定为香港。之后,李宁采取了一系列改革措施,聘请了资本运作方面的专家为独立董事,又聘请各个领域的专业公司协助公司完成整体战略,从2001年起逐步扭转了公司营收状况。


    经过7个月的筹划,李宁股票于2004年6月28日正式在香港主板市场上市,作为第一家在香港上市的国内品牌,李宁股票受到资本市场的追捧。作为李宁公司董事长,李宁及其家族控制着46.294%的公司股票,共456484000股,以交易价3.675港元计算,李宁身价高达16.77亿。


    过去的成功的模式,可能会成为未来前进的桎梏。也许,只有忘记荣耀,放下身段,抑或有二次的决心,才能让李宁这个品牌重新闪耀。



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